第二十二章 宣传方案
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“环球的宣发方案出来了，你看一下。”
耗时33天，《逃出绝命镇》的后期制作总算是全部完成。
而环球那边也答应了陈泽提出的阶梯式佣金方案，并给出了他们的电影宣发方案。
“难怪环球会越来越没落。”
陈泽只是略微看了一眼，就发出了感慨。
“有什么问题吗？很标准的电影宣发方案啊。”
凯伦有些疑惑，在她看来，这份方案并没有什么问题，其他公司基本也是这样，区别只在于宣发资金的多少。
“是很标准，但没有任何亮点，而且定档在10月底，环球发行部门是怎么想的？”
10月底可不是什么好档期，因为紧接着就是北美最重要的圣诞档。
很多大片都会在这个时候争相上映，因此竞争非常激烈。
“这里有环球的市场分析，他们认为这个时间上映，正好能够积累足够的观众口碑。”
凯伦指着方案的后半部分，解释了一句。
按照环球给的方案，需要先小规模点映，等待口碑发酵，然后靠着观众口碑，倒逼排片。
等到电影正式上映之后，再利用安妮·海瑟薇这个点，迅速拔高热度，收割票房。
这种方式，优点是，前期投入小，而且可以根据观众反馈，适当调整剧情。
缺点就是，等待口碑发酵的时间会有点长，毕竟只是小规模点映。
这也是为什么上映时间会被排到10月底的原因。
想法是好的，但策略全错。
指望一部靠口碑的小成本电影去和那些抢圣诞档的大片竞争，环球宣发部门的人，脑子里在想什么呢？
“11月都有什么电影上映？环球有没有给出相关的资料。”
陈泽没有急着反驳，决定先看看11月份的对手再说。
“有的，在另一份文件里。”
说完，凯伦就拿出了另一个文件递给陈泽。
陈泽看着凯伦递过来的文件，上面记录的很详细，不仅有已经在11月定档的电影，连9、10这两个月的都有。
这不看不知道，一看吓一跳啊
好家伙，11月有好几部电影都是自己在梦里看过的。
《2012》，11月13日上映。
《暮光之城2》，11月20日上映。
《弱点》，11月20日上映。
按照他之前的推测，所有在梦里出现过的电影，要么是票房取得了成功，要么是奖项上取得了成功，甚至是双成功。
现在一口气扎堆上映三部，足够把11月份的票房大盘吃得干干净净了。
至于剩下的没在他梦里现过的电影，也不容小觑。
比如11月6日，由迪士尼发行的动画电影《圣诞颂歌》。
陈泽估摸着，像这种蹭着圣诞节热度的动画电影，票房怎么也低不了。
那留给《逃出绝命镇》的票房空间还有多少？
“我不同意10月底这个档期，我希望能够在9月初上映。”
陈泽这话是对着凯伦说的，因为只要搞定了凯伦，环球那边自然会有凯伦去搞定。
相比于大片扎堆的11月份，9月份上映的电影里，没有一部是陈泽在梦里看过的。
虽然这个档期有点冷门，但在没有竞争的情况下，反而更容易收割票房。
“我不建议这么做，因为留给我们的宣传时间太短了。”
对于陈泽的提议，凯伦表现得很冷静。
现在已经是8月，如果要在9月初上映，满打满算也就不到一个月的宣传周期。
这么短的时间，效果很难覆盖全美。
陈泽当然知道凯伦说的没错，但他不想错过9月这个窗口期。
而且，他刚刚想到一个点子，说不定能在短时间内达到覆盖全美的宣传效果。
“你要不要听听我的想法？”
“嗯哼，你说吧！”
凯伦没有拒绝，她也想看看陈泽打算怎么说服自己。
毕竟陈泽这么年轻就拍摄出了一部优秀的电影，有些天才的想法也说不定。
“都21世纪了，环球还是老一套，用媒体宣传+线下海报，这种方式又慢又费钱，覆盖范围也小，我们应该多将目光放在互联网上。”
凯伦拄着下巴，若有所思地点了点头。
“继续！”
“我们可以在网上散播一些似是而非的谣言，然后制造话题并引导话题，形成社会热点。
最后再像揭晓谜底一样，将这些关注度引导到我们的电影中来，从而让观众走进电影院。”
凯伦低下头思索了一会，觉得陈泽这个方案似乎在哪见过。
“具体要怎么操作呢？”
陈泽微神秘一笑。
“你知道4Chan吗？”
……
4Chan是美利坚一个15岁小孩在03年创立的论坛。
最开始是仿照的小日子的2Chan，属于一个匿名贴图论坛。
这个论坛的特点就是，谁都可以在这上面发帖，不需要手机号码，不需要邮箱，连注册都不需要。
经过多年发展，现如今，这个论坛已经成了全美最大的都市传说、谣言、阴谋论发源地。
其中比较知名的战绩是08年，这个论坛的用户编造了一个乔布斯突发严重心脏病猝死的假新闻。
然后消息迅速传播，稿件被各路媒体、财经网站以及股票论坛疯狂转发。
这最终导致苹果盘中股价暴跌10%，市值蒸发几十亿美元。
8月8日，一个平平无奇的周末，刚打完第三份工的黑人小伙马库斯，像往常一样，打开4Chan论坛，想在上面吐槽一下自己的老板。
结果刚打开，就看到一条置顶的帖子，标题是《某实验室秘密流出》。
本着看热闹的心态，马库斯点开了这个帖子。
他随意瞄了一眼，发现帖子是2小时前发布的，但留言数量已经达到了3200多条，刷新一下，又增加了几十条回复。
而帖子的内容，只有一个视频以及一段话：
“他们没有失去意识，他们只是失去了自己。”
马库斯不知道这是什么意思，他看了一下最上面的几条留言。
【这是真实验？恶作剧？还是什么秘密人体实验？】
【这也太诡异了，有人能知道这是出自哪里吗？】
【我只看了半分钟就关了，氛围不对劲。】
看到这些留言，马库斯瞬间来了兴趣，于是他将视频点开。
首先出现的是一个穿着白大褂，形似科研人员的老头，他对着镜头只说了一句话：“测试一。”
然后他拿起摄像机，将镜头对准了一个黑人。
镜头后面传来了他的声音，似乎在对这个黑人下达指令。
“不管发生什么，一直微笑。”
由于白大褂没有出现在镜头里，所以视频中看不到他做了什么，只能看到那个接受测试的黑人小伙眼睛一直盯着一个地方。
刚开始时，还能在他脸上看到抗拒，可紧接着就露出了一丝恐惧。
还没等马库斯思考发生了什么，那一丝恐惧消失了，只见视频中，那个黑人小伙的脸瞬间变得有些僵硬，但微笑却一直保持着。
马库斯打了个寒颤，不知怎么的，他感觉有点惊悚，明明这个视频里没有任何血腥暴力的画面。
他迅速环顾了一圈四周，确认自己是安全的之后，才再次把目光转向视频画面。
然后，他就看到一张眼神空洞的脸，正对着他发出僵硬的微笑。
“FxxK！”
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耗时33天，《逃出绝命镇》的后期制作总算是全部完成。
而环球那边也答应了陈泽提出的阶梯式佣金方案，并给出了他们的电影宣发方案。
“难怪环球会越来越没落。”
陈泽只是略微看了一眼，就发出了感慨。
“有什么问题吗？很标准的电影宣发方案啊。”
凯伦有些疑惑，在她看来，这份方案并没有什么问题，其他公司基本也是这样，区别只在于宣发资金的多少。
“是很标准，但没有任何亮点，而且定档在10月底，环球发行部门是怎么想的？”
10月底可不是什么好档期，因为紧接着就是北美最重要的圣诞档。
很多大片都会在这个时候争相上映，因此竞争非常激烈。
“这里有环球的市场分析，他们认为这个时间上映，正好能够积累足够的观众口碑。”
凯伦指着方案的后半部分，解释了一句。
按照环球给的方案，需要先小规模点映，等待口碑发酵，然后靠着观众口碑，倒逼排片。
等到电影正式上映之后，再利用安妮·海瑟薇这个点，迅速拔高热度，收割票房。
这种方式，优点是，前期投入小，而且可以根据观众反馈，适当调整剧情。
缺点就是，等待口碑发酵的时间会有点长，毕竟只是小规模点映。
这也是为什么上映时间会被排到10月底的原因。
想法是好的，但策略全错。
指望一部靠口碑的小成本电影去和那些抢圣诞档的大片竞争，环球宣发部门的人，脑子里在想什么呢？
“11月都有什么电影上映？环球有没有给出相关的资料。”
陈泽没有急着反驳，决定先看看11月份的对手再说。
“有的，在另一份文件里。”
说完，凯伦就拿出了另一个文件递给陈泽。
陈泽看着凯伦递过来的文件，上面记录的很详细，不仅有已经在11月定档的电影，连9、10这两个月的都有。
这不看不知道，一看吓一跳啊
好家伙，11月有好几部电影都是自己在梦里看过的。
《2012》，11月13日上映。
《暮光之城2》，11月20日上映。
《弱点》，11月20日上映。
按照他之前的推测，所有在梦里出现过的电影，要么是票房取得了成功，要么是奖项上取得了成功，甚至是双成功。
现在一口气扎堆上映三部，足够把11月份的票房大盘吃得干干净净了。
至于剩下的没在他梦里现过的电影，也不容小觑。
比如11月6日，由迪士尼发行的动画电影《圣诞颂歌》。
陈泽估摸着，像这种蹭着圣诞节热度的动画电影，票房怎么也低不了。
那留给《逃出绝命镇》的票房空间还有多少？
“我不同意10月底这个档期，我希望能够在9月初上映。”
陈泽这话是对着凯伦说的，因为只要搞定了凯伦，环球那边自然会有凯伦去搞定。
相比于大片扎堆的11月份，9月份上映的电影里，没有一部是陈泽在梦里看过的。
虽然这个档期有点冷门，但在没有竞争的情况下，反而更容易收割票房。
“我不建议这么做，因为留给我们的宣传时间太短了。”
对于陈泽的提议，凯伦表现得很冷静。
现在已经是8月，如果要在9月初上映，满打满算也就不到一个月的宣传周期。
这么短的时间，效果很难覆盖全美。
陈泽当然知道凯伦说的没错，但他不想错过9月这个窗口期。
而且，他刚刚想到一个点子，说不定能在短时间内达到覆盖全美的宣传效果。
“你要不要听听我的想法？”
“嗯哼，你说吧！”
凯伦没有拒绝，她也想看看陈泽打算怎么说服自己。
毕竟陈泽这么年轻就拍摄出了一部优秀的电影，有些天才的想法也说不定。
“都21世纪了，环球还是老一套，用媒体宣传+线下海报，这种方式又慢又费钱，覆盖范围也小，我们应该多将目光放在互联网上。”
凯伦拄着下巴，若有所思地点了点头。
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“我们可以在网上散播一些似是而非的谣言，然后制造话题并引导话题，形成社会热点。
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4Chan是美利坚一个15岁小孩在03年创立的论坛。
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8月8日，一个平平无奇的周末，刚打完第三份工的黑人小伙马库斯，像往常一样，打开4Chan论坛，想在上面吐槽一下自己的老板。
结果刚打开，就看到一条置顶的帖子，标题是《某实验室秘密流出》。
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他随意瞄了一眼，发现帖子是2小时前发布的，但留言数量已经达到了3200多条，刷新一下，又增加了几十条回复。
而帖子的内容，只有一个视频以及一段话：
“他们没有失去意识，他们只是失去了自己。”
马库斯不知道这是什么意思，他看了一下最上面的几条留言。
【这是真实验？恶作剧？还是什么秘密人体实验？】
【这也太诡异了，有人能知道这是出自哪里吗？】
【我只看了半分钟就关了，氛围不对劲。】
看到这些留言，马库斯瞬间来了兴趣，于是他将视频点开。
首先出现的是一个穿着白大褂，形似科研人员的老头，他对着镜头只说了一句话：“测试一。”
然后他拿起摄像机，将镜头对准了一个黑人。
镜头后面传来了他的声音，似乎在对这个黑人下达指令。
“不管发生什么，一直微笑。”
由于白大褂没有出现在镜头里，所以视频中看不到他做了什么，只能看到那个接受测试的黑人小伙眼睛一直盯着一个地方。
刚开始时，还能在他脸上看到抗拒，可紧接着就露出了一丝恐惧。
还没等马库斯思考发生了什么，那一丝恐惧消失了，只见视频中，那个黑人小伙的脸瞬间变得有些僵硬，但微笑却一直保持着。
马库斯打了个寒颤，不知怎么的，他感觉有点惊悚，明明这个视频里没有任何血腥暴力的画面。
他迅速环顾了一圈四周，确认自己是安全的之后，才再次把目光转向视频画面。
然后，他就看到一张眼神空洞的脸，正对着他发出僵硬的微笑。
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